Antes de responder directamente a ¿Qué es el SEO y por que es importante? Dejar claro que este post es un acercamiento al SEO y como tal primero debemos definir que es el SEO en sí.

¿Qué es el SEO?

El SEO, o Search Engine Optimization o dicho en castellano (Optimización para Motores de Búsqueda), básicamente es un conjunto de técnicas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google, Bing y otros motores de búsqueda. El objetivo del SEO es aparecer en las primeras posiciones de las búsquedas relevantes para tu negocio o nicho, atrayendo tráfico orgánico (visitantes que llegan a tu web sin necesidad de publicidad).

Por tanto, debe cumplir ciertos factores para que estos motores le den la importancia correcta para el usuario.

La importancia del SEO no es tanto complacer al buscador (Google, Bing…) que en gran parte es así, sino dar respuesta al usuario en su búsqueda, vamos lo que se llama «La Intención de Búsqueda» a nadie le gusta estar buscando una información no se, sobre vuelos económicos a Dinamarca por ejemplo y que el resultado que lance el buscador sea «procesos migratorios de las aves».

Por tanto, nos lleva a la siguiente pregunta:

¿Por qué es importante el SEO?

El SEo es fundamental por varias razones, la primera y más evidente es para lograr estar posicionados dentro de las SERPS y de esta forma seamos la elección del usuario, por tanto, debemos trabajar en los siguientes aspectos:

• Aumentar el trafico: Cuando logramos una mejor posición en las SERPS, esto nos permite llegar a mayores usuarios/clientes aumentando las visitas de la web.
• Mejorar nuestra visivilidad: El SEO nos ayuda a tener mayor presencia en el mundo digital, mejorando nuestra marca personal o de empresa, lo cual nos convierte en conocidos y, por tanto, podemos generar mayor confianza, y eso es tremendamente importante.
• Generar más leads y ventas: Ten en cuenta que el tráfico orgánico, es decir, el que no es de pago, ni por anuncios y este es el más propenso a generar conversiones, ya sean ventas, suscripciones a newsletter, etc.
• Es una estrategia rentable: El SEO es un trabajo de día a día y a largo plazo, que genera rendimientos a un coste más bajo que el pago por anuncios o SEM, pero ten en cuenta que es mas lento.

SEO on-Page y SEO Off-Page.

Ya describiremos más adelante las pautas a tener en cuenta y de una forma más extensa, pero por ahora un par de pinceladas.

SEO On-Page.

Digamos que son todas las acciones que puedes realizar en cuanto a tu página, es decir, aquí podemos englobar acciones como:

1. Un título atractivo: Que marque la diferencia con el resto de búsquedas y resuelva la intención de búsqueda del usuario.
2. Meta descripción: Si bien parece ser que cada vez tiene menos peso para el buscador de Google, si lo tiene para el usuario porque aquí podrás dar un resumen de lo que el usuario espera encontrar en la página.
3. Contenido de calidad: Nadie quiere tener que leer dos minutos de texto para no encontrar la solución a lo que busca, por tanto, debe ser contenido útil, e interesante.
4. Estrucura: Basicamente debemos guar al usuario hacia la informacion que necesita, creando secciones con titulos y subtitulos que apoyen a la informacion que mas adelante espera encontrar el usuario.
5. Imágenes y video: Una imagen vale más que mil palabras, si bien estas deben ir apoyadas de ciertos elementos que más adelante hablaremos, es fundamental el uso de imágenes acordes al texto y a la información debe incluir atributo Alt, a fecha de hoy que sepamos los robots o rastreadores de Google no saben interpretar imagenes, hay que ayudarlos.
6. Palabras Claves: Importante no, lo siguiente las palabras claves son las palabras que usuario escribe en la barra de búsqueda y por las que queremos que nos encuentren (el cómo saber cuáles y como utilizarlas, es un arte en sí)
7. Diseño: El diseño de la página debe poder adaptarse a cualquier medio por el que se vera el contenido es decir, Escritorio, móvil y tablet.
8. Enlaces: Tanto internos como externos, los internos nos ayudan a crear camino al usuario para encontrar otras posibles opciones de información relacionadas dentro de nuestra página y externos, referencias a otros.

Resumen SEO On-Page:

• Se debe trabajar diariamente
• Hay multitud de factores que condicionan el posicionamiento, algunos conocidos y otros no
• No existe la magia, conoce a tu cliente o usuario, resuelve su intencion de busqueda de la mejor forma posible.

SEO Off-Page

Cuando hablamos de SEO Off-page, son todas las acciones que podemos realizar para aumentar el valor externo de nuestra web o marca, es decir, aquí entraría procesos como link bulding, redes sociales, marketing de contenidos, etc.

• Link Building: Sería poder atraer enlaces de otras webs de referencia (siempre que se pueda de forma natural) y que nos mencionen y nos enlacen, vamos que hablen de uno.
• Redes Sociales: Que hablen bien de nosotros en redes genera confianza y tráfico hacia nuestra web.
• Eventos, foros: Participa, soluciona dudas, propón temas, esto hace que tu marca se consolide y sea valorada..
• Crea contenido: La gente no quiere ver o saber directamente el producto, quiere conocer su historia, qué sensaciones desprende como se construye, que puedes aportar a la comunidad.

Resumen SEO On-Page:

Todas las acciones que puedes hacer fuera de tu página web, que mejoran la reputación y la popularidad de tu marca.

Tanto en Seo-On-page como el Off-page no hay recetas magicas, solo el ensayo y error, la paciencia y la gran palabra de todos los seos…. «Depende».

Herramientas SEO.

Sin duda existen muchas herramientas para poder trabajar el SEO de una web, algunas de pago y otras gratis, no te voy a engañar, las que son de pago son caras, pero también facilita y acelera el trabajo, algunas de estas son:

• Google Search Console
• Google Analytics
• SEMrush
• Ahref
• Screamin Frog
• Kiwosan (El caballo mas famoso de la red)